调整变革的决心更坚定——服装的五年之变

今年以来，我国服装行业面对着非常突出的困难，甚至有企业用“严冬”来形容。的确，我们现在正处于经济调整的周期之中，很多矛盾和问题交织、叠加，困难是客观的。中国服装协会常务副会长陈大鹏认为，目前行业运行在严峻的压力下，呈现出“总体平稳、调整变革”的特点。

行业分化进一步加剧

今年1~9月，除外销因需求疲软等因素而降低以外，其他经济指标仍保持了较为平稳的增长，国内限额以上单位服装类商品零售额同比增长9.7%，规上企业产量同比增长0.81%。另一方面，今年以来，行业增速趋缓十分明显，出口金额和出口数量增速分别减少13.31%和12.78%，国内限额以上单位服装类商品零售额增速回落0.9%，规上企业产量增速减少1.84%。同时，行业分化加剧，中小企业生存压力进一步加大。

从运行质量方面来看，2015年1~9月，销售利润率同期增长0.08%，成本费用利润率较上年同期增长0.08%。产成品周转率、应收账款周转率、流动资产周转率同比提高 0.31%、0.07%、0.01%。一系列主要盈利指标都在保持稳定或略有增长，这说明行业转型调整从未停止。

陈大鹏认为，这是因为，服装行业是基础性消费品产业，是市场化程度非常高的行业，越是面对困难，调整、创新、转型、变革的步伐和力度就越大，整个行业、企业的努力也越大。“我认为，行业分化，运行质量的提升，实际上就是一批迎接变革、积极调整、技术进步、充满活力的企业走到了前边，并且引领着行业向新的方向迈进，这是行业发展的主流态势。尽管面对这么大困难，但主流在调整变革，向前走，向上走。”

企业的心声到底如何？在如此严峻的“寒冬”中，怎样才能在分化的大潮中立于安稳之地？

难过？难过！

内销市场上，美特斯邦威服饰营收连续三年下降，被迫关店。李宁半年时间关店1200家；佐丹奴、波司登、森马、利郎、贵人鸟⋯⋯都在经受煎熬。

出口呢？本刊记者分别采访了山东、江苏几家服装出口大户。来自山东潍坊的一位企业负责人介绍，该企业主要生产各种棉麻、化纤、毛呢面料的服装，目前商品出口至美国、欧洲、澳大利亚等国家和地区。“当前，我国服装出口企业面临的压力比较大，一方面，这几年国际市场对服装商品的需求有所下降，市场购买力不断减弱；另一方面，我国服装出口企业的生产成本、劳动力成本不断上涨，企业经营负担很重。”

江苏连云港市一家服装出口企业的负责人则表示，“近一段时间，我们企业的出口利润不高，尤其是高档服装商品出口订单量越来越少。为了提高企业的出口盈利水平，我们尝试着增加中档服装商品的生产数量，减少高档服装商品的生产数量，希望可以满足国际市场的采购需求。”

“今年我们的正装团购业务确实有些下滑。”山东耶莉娅集团总裁助理章中华告诉本刊记者，“不过，我们在最近一两年的时间一直在着力布局我们喜玛尔图品牌的户外市场，除了传统的百货渠道，我们建立了专门的电商团队，并通过和冬奥会及其户外相关的项目进行合作，拓宽品牌的发展空间，我们品牌的发展理念其实就是，越是低谷的时候，越要学会谋篇布局。”

吴江鼎盛丝绸公司董事长吴建华也是同样的感慨，作为2014APEC宋锦面料独家供应商，鼎盛丝绸在过年的一年多时间里引起了社会的广泛关注，而其宋锦的箱包和服装定制业务也取得了很大的突破，“行业不景气的时候，大家的日子肯定都不会好过，但是我们要做的更应该是树立信心，寻找机遇，寻找更多的创新和突破，只有这样，才能取得更长足的进步。”