丝绸、时尚、可持续性和千禧一代

Mr. João Berdu Garcia Junior

Bisa Overseas董事长

感谢国际丝绸联盟一直以来的支持，让我有机会就丝绸、时尚，可持续性和千禧一代在此发言。是的，我认为丝绸业与时尚业一样需要可持续性，而且这一观念要比以往更重视。证实这一观念的迹象正在蔓延，在此，我将与您分享一二。

在我的演讲中，您将看到当今世界上，世界时尚产业与可持续息息相关，将丝绸看作纤维已是一种过时的倡议。这里，我们将看到国际丝绸联盟为分享丝绸对时尚可持续的贡献开展的工作，演讲最后将引入一个旨在向千禧一代传播丝绸对时尚可持续性积极行为的APP。

11月4日，LV的市值达到2,010亿欧元，这是法国集团从未达到的门槛，在奢侈品牌公司中收入最高。我想与大家分享一段LV的相关可持续视频。在看这个视频前，首先我们看一个1分钟的短视频，以非常简单有效的方式介绍了碳足迹的概念。

现在，让我们看看LV的可持续发展视频。

如果您来自时尚界，在战略计划中牢记这一说法是明智的：时尚奢侈品牌主张产品的设计要持久，并且长期目标是确保奢侈品与可持续发展并驾齐驱时。

正如我们所看到，LV的环境政策是一个持续27年增长的战略，与此同时，另一个时尚奢侈品代表是爱马仕，并荣幸地担任了国际丝绸联盟副主席单位。爱马仕可持续发展引领了数百年之久，这并不是夸张。爱马仕2018年发布的公司报告对可持续性的定义是我见过的最清晰、最全面的。报告里提到：“自1837年以来，爱马仕产品的可持续性一直是成功的核心。我们的产品设计和制作经久耐用，并代代相传。使用最优质的天然材料和手工工艺也可以使其进行修复。奢侈品是可以修复的，从设计到生产的每个阶段，这种耐用性都是评估我们制造过程的生态影响的关键点。从本质上讲，一个爱马仕形象被传递了下来。”这恰恰是可持续性的概念，它远远超出了回收再利用的范围，并逐渐被千禧一代的内心和思想所接受，并促使他们渴望这样的消费。

这点我可以作证。1996年，我在巴西接待了时任爱马仕总经理的米歇尔·杜马，这是在我与时任爱马仕经理的特利克·盖朗（主要负责丝绸业务）先生在马林加举行会议之后，米歇尔·杜马正好来访。通过与他们的交谈，我可以确信，当其他品牌都在追随主流，考虑再设计、外包和成本削减时，爱马仕的董事们已非常关心环境和社会责任问题。

从时尚金字塔的顶端来看，2019年9月24日，开云集团宣布，集团将在其运营和整个供应链中实现碳中和。将可持续性作为下一步长期致力的发展，开云将从2018年起抵消该集团的年度温室气体排放量，努力避免并减少排放量。请记住“抵消温室气体排放”这一概念，我们稍后再返回这个话题。

因此，我们可以说，在时尚金字塔的顶端，可持续性和碳足迹减排被视为重要资产。那么时尚金字塔的底部快速时尚领域怎么样呢？他们的客户关心可持续性吗？他们是否在营销和商业战略中考虑可持续性？

H&M在50多个国家拥有4,000多家门店，年收入约240亿美元，是快速时尚零售商中的领头军。自2013年以来，H&M注重可持续性，在商店里收集二手衣服。仅在2018年，他们就收集了2万多吨服装用于再利用和再循环。是的，重复使用。循环经济已经涉足快时尚。

H&M在2018年累积的43亿美元服装库存值得我们思考，尽管实际的可持续性问题可以计算，H&M使用的棉95％通过回收或其他可持续性资源。将二氧化碳排放量降低11％，在2040年实现碳正排放的目标未能成功地吸引千禧一代。H&M销售快时尚，但似乎千禧一代购买的衣服减少了，他们倾向于选择可以穿着超过一个季度的衣服，更注重衣服的内涵而不是季节色彩，千禧一代购买的商品通过负责任的消费嵌入了他们对更美好世界的渴望。

时尚界有一些世界组织对碳足迹的概念感兴趣。联合国发布了《改变生活方式：气候中和联合国指南》。促使读者改变生活方式，致力于碳中和。它显示了一些与日常习惯相关的有趣信息，这些习惯对温室气体排放有直接影响，例如使用手机。根据联合国的数据，使用手机每年产生112千克的碳足迹。联合国指南提供了一个参考尺度，使人们更容易衡量碳排放的日常影响，并考虑低碳生活方式的选择。联合国还利用科学参数量化了每年因防止毁林而保留的100平方米森林所隔离的3,500千克二氧化碳。这就是开云计划在2018年实现碳中和并抵消集团温室气体排放的方式：用碳信用抵消排放量，碳信用与森林的某一特定区域有关，而森林被保留下来以隔离相同数量的碳。

联合国报告指出，100平方米的森林每年抵消3,500千克二氧化碳，使用相同的科学参数巴西研究人员在2017年世界纺织会议上发表的一篇文章指出，同一地区种植桑树减少了816千克二氧化碳。

根据联合国的说法，时尚界承担了世界碳足迹的10％。乐施会是一个受人尊敬的英国非政府组织，它提供的信息表明，在英国每小时购买的新衣服产生的碳足迹相当于在世界各地驾驶汽车的360倍。艾伦·麦克阿瑟基金会指出，每秒有一辆服装垃圾车被焚烧或填埋，一天能填满一个半的帝国大厦，一年足以填满悉尼港。令人惊讶的数字是：地球上每年有超过820亿千克的衣服，每个人都超过11千克。千禧一代正在接受传递这样的信息，并有所害怕。

艾伦·麦克阿瑟基金会是2010年由埃伦麦克阿瑟发起的一个英国非政府组织，其使命是加速向循环经济转型。基金会的全球合作伙伴包括年收入570亿美元的联合利华、年收入630亿美元的雷诺和年收入1,360亿美元的谷歌。让我们看一段2分钟的埃伦·麦克阿瑟介绍循环经济理念的视频。

埃伦·麦克阿瑟基金会在一项世界级的挑战中拥有强大的合作伙伴，这项挑战是在循环经济概念下重新思考生产，循环经济概念的基础是：自然资源是有限的，增长可以与设计生产并用于持久的商品的资源约束脱钩，产品的设计、生产和使用寿命更长。这一新系统的效益预测到2030年，二氧化碳排放量减少48%。到2040年，每个欧洲家庭每年可增加3000欧元，并为中国的企业和家庭节省70万亿人民币，约为10万亿美元。

2019年10月，中共中央国务院印发的《新时代公民道德建设实施纲要》中也提到了减少碳足迹的问题。第四条第七项引导公民积极践行绿色生产生活方式，绿色发展、生态道德是现代文明的重要标志，是美好生活的基础、人民群众的期盼。《纲要》倡导简约适度、绿色低碳的生活方式，引导人们做生态环境的保护者、建设者。几十年来一直主导着世界经济发展的国家一直在引导人们过低碳生活方式，因此，如果你经营一家公司，在您的战略计划中牢记这一点是明智的。

现在，我们来看看在此背景下与丝绸和丝绸工业有关的一些方面。在国际丝绸联盟2018年进行的市场研究中，我们听取了中国、法国、德国、意大利和美国的2,500名千禧一代女性的信息，我们发现超过60％的千禧一代正在考虑减少碳足迹，其中65％的人认为丝绸可以实现可持续发展，丝绸产品经久耐用。

2018年，国际丝绸联盟发布了手机上可阅读的报告《千禧一代、时尚、可持续性与丝绸》，为了在千禧一代之间传播，联盟邀请相关组织机构使用在社交媒体上发布定制视频。意大利丝绸协会发布在其YouTube上。Setificio Former Students Association和Ongetta、Tessitura Successori Giuseppe Cattaneo、Tessitura Taborelli、Trudel和Tessitura Vitali五家领先丝绸公司收到了定制视频，在社交媒体上传播。其中Ongetta, Tessitura Successori Giuseppe Cattaneo在视频中嵌入了意英报告下载链。再次感谢这些机构董事们的支持，将丝绸的积极行为传播到时尚可持续性中。

通过国际丝绸联盟的调研，我们发现丝绸与千禧一代心目中的可持续性息息相关，因为丝绸是永久的。但是，调研还向我们提供了一个信息：仅有35％的千禧一代知道，丝绸产品来源于健康、不含农药、以桑叶为食的蚕宝宝。

一家备受尊敬的英国非政府组织“浪费和资源行动计划”表示，千禧一代并不知道将一吨蚕丝制成成衣会在整个衣服的生命周期中产生约25吨的碳足迹，但桑树在其生命周期内可以减少约735吨二氧化碳排放。因此，生产丝绸所需的桑树固碳量比丝绸产品的碳足迹大30倍。丝绸是可持续的。

如何将这些信息传递给千禧一代？正如我们所见，千禧一代是由一个人和一部手机组成的实体，他们离不开手机。因此，在国际丝绸联盟的市场调研中，69％的千禧一代认为一款APP可以帮助他们管理碳足迹。因此，我们正在开发一款手机APP，它将帮助用户实现消费习惯碳排放量和温室气体排放的影响，以友好的方式激励千禧一代分享这一观点。

APP上的算法基于《改变生活方式:气候中和联合国指南》和有可靠来源的发表文章。SILKO2 APP的目的是帮助消费者认识到日常消费选择在可持续性问题上的重要性，提供一个参考进行比较，同时将丝绸的时尚可持续性放到聚光灯下。

让我们看一下APP的原型基础版本。

这就是它的样子。SilkO2是一款基于“碳计算”的游戏，在该帐户中，用户剩余的碳足迹值记入借方，而碳减排则记入贷方。算法用碳减排来抵消用户日常行为。我们看到的这个计时器显示的是使用手机所产生的碳足迹的剩余时间。抵销额是由桑树产生的信用所产生的，而桑树所产生的信用对于用户刚刚购买的一件真丝上衣的纤维而言是必不可少的。因此，在抵消衬衫本身留下的碳足迹后，SILKO2算法显示，用来养蚕吐丝的桑树已经隔离了足够的CO2，以抵消897天5小时31分钟的手机使用产生碳足迹。

时间和碳足迹之间的联系对于千禧一代来说并不是新事物。他们中的大多数人都知道“地球生态超载日”标志着到一年中一个特定日期为止，人类对自然资源的消耗已超过地球在这一年可以产出的资源总量。根据全球足迹网络的数据，2019年，地球生态超载日为7月29日。因此，让我们停止计时器并共同开发这样的APP吧。